Rien de nouveau sous le soleil. Mais si, mais si, il y a du nouveau sous le soleil voyons ! Une toute nouvelle identité pour Advanced Energies, entreprise du groupe VINCI Energies, spécialisée dans la conception et la réalisation de projets photovoltaïques pour professionnels et collectivités ! Un changement de look éclatant et de nombreux supports renouvelés grâce au travail des Marcel. Attention, vous allez être éblouis !
Commençons par le commencement. Le client a contacté l’agence car il souhaitait une légère refonte de son logo pour le moderniser et être au goût du jour. À travers ce renouveau, il souhaitait atteindre les objectifs suivants : se démarquer de la concurrence, avoir une image qui a du sens, impactante et rassurante, pour bien montrer l’expertise et le savoir-faire de l’entreprise.
Pour débuter, les Marcel ont fait de la veille, déchiffré les codes graphiques des concurrents et établi un plan de communication pour “frapper fort”. Après cette analyse, le constat était là : une simple refonte ne serait pas assez impactante et ne suffirait pas pour atteindre les objectifs fixés. Désormais, il s’agissait d’un total relooking !
Pour la conception de cette nouvelle identité, une veille graphique s’est imposée. Une fois que le milieu du photovoltaïque n’avait plus de secret pour nous, les recherches ont débuté. Après quelques jours de travail, quatre pistes sont sorties du lot et nous les avons présentées au client une fois la mise en page avec les mockups réalisée.
Suite à divers échanges entre les équipes de RouleMarcel et d’Advanced Energies, le choix du nouveau logo a été acté. L’heureux élu rassemble de nombreux atouts : innovant, sobre et significatif.
Cette identité visuelle a été travaillée à partir d’une typographie moderne qui se veut rassurante tout en ayant un certain prestige, et dégageant une sensation de qualité. Grâce au benchmark réalisé en amont, nous avions constaté que les couleurs utilisées dans le milieu des énergies renouvelables étaient souvent les mêmes : vert, bleu, jaune. Pour se démarquer, nous avons pris le parti d’utiliser le noir, une nuance sobre, noble et singulière dans le domaine.
En jouant avec les lettres “v” et “A” du nom “Advanced” nous avons pu donner du sens à l’identité. Ce jeu de flèches représente le flux d’énergie d’un panneau solaire. Plus précisément, le “V”, qui équivaut à une flèche orientée vers le bas, représente l’arrivée des rayons du soleil sur les panneaux photovoltaïques. Le “A” quant à lui, dessiné comme une flèche tournée vers le haut, représente l’énergie produite par les panneaux photovoltaïques.
Et pour bien marquer les esprits, un motion reveal a été réalisé pour dévoiler cette toute nouvelle identité :
Pour mettre en place cette nouvelle identité au sein de l’entreprise et du grand public, une charte graphique a été créée. Celle-ci a permis d’établir les règles graphiques de l’identité : les codes couleurs, l’utilisation du logo et de son symbole, les choix typographiques, les règles de mise en page ainsi que les déclinaisons sur tout type de support.
Une fois la charte établie, place à la conception des supports prints et/ou digitaux. Avec cette nouvelle identité, nous avons réalisé des cartes de visite et des roll-ups 100% RouleMarcel (création graphique, impression, façonnage et montage sur le support). En plus de ces deux supports, une chemise à rabat sur mesure a également été produite lors d’un atelier de création avec les responsables d’affaires de l’entreprise, pour que le document réponde au mieux à leurs besoins. Sur cette chemise, on retrouve aussi bien du contenu informatif que des espaces personnalisables pour du suivi de projet.
Une si belle identité, aussi forte et marquante, il faut la montrer, la déployer. Afin d’être présent et visible sur les événements, un kit salon a donc été travaillé aux couleurs de la nouvelle identité. Pour des questions pratiques notamment le choix s’est porté sur un stand facile à installer et modulable. Un fond de stand a été créé ainsi qu’un comptoir d’accueil. Pour être visible de loin et dans les allées des salons, nous avons également fait imprimer des oriflammes. Et quoi de mieux pour agrémenter cet ensemble de supports que les roll-ups réalisés par RouleMarcel.
Les équipes Advanced Energies sont régulièrement sur le terrain pour rencontrer les porteurs de projet et mettre en place les installations photovoltaïques. Pour que les véhicules arborent fièrement les couleurs de cette nouvelle identité, nous avons designé des coverings. Avec un objectif : créer quelque chose de bien visible sans entrer dans les codes malheureusement fréquents des coverings, où on peut trouver des éléments relativement grossiers et peu travaillés. Les Marcel ont ainsi imaginé des coverings adaptés aux véhicules noirs et blancs de l’entreprise. À l’image de la nouvelle identité, les véhicules sont désormais modernes, sobres et renvoient une image qualitative.
Si l’identité a eu droit à un relooking total, il ne pouvait pas en être autrement du site internet d’Advanced Energies. Mais un obstacle de taille est apparu sur le chemin des Marcel : la webfactory VINCI Energies. Appartenant au groupe, Advanced Energies bénéficie des moyens techniques du géant des énergies, dont son modèle de site web. Il a donc fallu faire avec cette contrainte technique et utiliser un WordPress déjà existant avec de nombreux éléments non modifiables. Un défi relevé par l’agence, avec un peu de travail sur le CSS. Le site internet d’Advanced Energies arbore désormais ses nouvelles couleurs au fil des pages. Le noir est présent mais également les couleurs attribuées à chaque secteur.
Pour ce “relooking”, l’agence a travaillé sur la forme bien sûr, mais aussi sur le fond. Les Marcel ont repris le contenu général du site pour le mettre à jour, le rendre plus clair, lisible et performant sur le plan du SEO. Et il ne s’agit pas seulement d’un travail unique. Depuis, les Marcel rédigent régulièrement des actualités pour renouveler sans cesse le site, montrer qu’Advanced Energies est en pointe sur l’actualité et les évolutions de son secteur d’activité. De quoi satisfaire aussi aux exigences de Google, dont les robots requièrent des nouveautés régulières sur les sites pour les mettre en avant.
Le site internet d’Advanced Energies a donc fait peau neuve et il en a été de même pour les réseaux sociaux du groupe. Les photos de couverture et de profil ont été mises à la nouvelle charte. Et l’agence est désormais chargée de la gestion de la page Linkedin d’Advanced Energies. Les Marcel ont d’abord réalisé un audit des comptes existants de l’entreprise et de ceux de ses concurrents, avant de proposer une stratégie de posts. Des typologies de publication ont été actées et un travail graphique en cohérence avec la charte a été effectué pour ces contenus. Les Marcel créent, publient, modèrent et réalisent également des rapports pour rendre compte de l’activité du compte et de ses abonnés.
Des réseaux aux véhicules, en passant par le site internet, les cartes de visite ou les pochettes commerciales. La nouvelle identité marquante d’Advanced Energies s’affiche sur tous ses supports. Avec l’aide et l’appui de RouleMarcel, l’entreprise a su faire le choix d’une identité et d’une communication qui frappent les esprits. Un renouvellement réussi pour cette société en pleine croissance, que les Marcel sont très fiers d’accompagner.
